诱饵替换（Bait and Switch)
诱饵替换指的是作弊者先针对一些普通关键词制作页面获得排名后，页面再换成其他 内容。一般有两种情况，一是先针对比较容易的长尾关键词制作页面，获得排名和点击后， 把页面全部换成与热门关键词相关的商业价值更高的内容。第二种是先针对普通正当的关 键词制作内容，获得排名后页面换成非法、成人、赌博等内容。
我们经常在搜索引擎结果中看到这种现象，页面内容完全改变后（很多时候这种改变 并不是诱饵替换，而是正当的业务更改)，原来的页面排名并不会立即消失。甚至在搜索 引擎重新抓取页面新内容后，也不会立即消失，而是维持一段时间。由于搜索引擎有这种 记忆特性，再加上诱饵替换页面被重新抓取就需要一段时间，所以诱饵替换页面往往能在 原来正当或比较容易的关键词搜索中保持一段时间的排名。
关键词堆积（Keyword Stuffing)
正如这个名词本身所提示的，关键词堆积指的是在页面上本来没有必要出现关键词的 地方刻意重复或者说堆积关键词，寄希望于提高页面对关键词的相关度或关键词密度，进 而提尚排名。
关键词堆积的地方既可能是可见文字，也可能是用户看不见的文字，如：
•网页标题标签 •说明标签 •关键词标签 *页面可见正文 •图片ALT文字
•页面内部链接锚文字中，尤其容易出现在页脚部分 •页面HTML代码中的评论部分 •隐藏在表格中等
关键词堆积在程度上有很大区别，所以也是一个比较模糊的作弊概念。有的网站属于 轻度堆积，比如成都做网站多少钱标题本来可以写成通顺自然的“童装批发零售”，却偏要写成“童装，童 装批发，童装零售”。
有的作弊者则走向极端，在页面标题、说明标签、甚至页脚处的可见文字中列出几 百个关键词。更有甚者，堆积的关键词与本页面内容还可能无关，本来是卖童装的页面， 却加上更热门、搜索次数更多的MP3、刘德华、小游戏等不相关关键词。作弊者的想法 是搜索这些词的人数量巨大，希望自己撞大运能撞上几个。其实与页面内容无关的这种 热门词，靠撞大运是撞不到的，反倒可能被搜索引擎认为是在作弊，连原本的内容都排 不上去。
