创意撰写好后,还要去优化创意。创意的优化,主要有四个方面,一是飘红,二是通顺,三是相关,四是吸引。来看看它们具体的优化事项:
飘红
当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时,创意会飘红;
要飘红,可以插入通配符;
插入通配符:{默认关键词}最好选择单元中最长的,保证创意展现时不超长,语句通顺。划分单元时最好能够将字数差不多的关键词划分至一个单元。
一条创意中可以插入多个通配符,通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳。
飘红中通配符的位置:标题>描述1>描述2,前置>后置。
通顺
语句通顺是创意的基本要求,语句通顺了才能正确传达创意的含义,网民才有可能进一步访问网站。
通顺的操作技巧:将关键词按“结构相同,意义相近”的原则重新划分单元;通配符内的默认关键词要选择本单元内的关键词。
相关
关键词和创意的相关性,围绕关键词撰写创意;
关键词、创意和访问URL的相关性。
相关的操作技巧:将关键词按照“结构相同,意义相近”的原则重新划分单元;围绕本单元内关键词撰写创意。
相关也包括网页,直接链接到“目标”页面,留住网民。
吸引
突出优势——展示产品/服务的独特优势,公司优惠活动等,可以吸引更多网民关注您。
想象画面——通过创意描述呈现场景画面,激发网民产生购买欲望。
转换角色——换个视角,站在网民需求的角度,使网民产生亲切感。
号召语句——运用号召性语句,能给搜索的网民心理暗示,促成订单。