SEM竞价推广的质量度的定义、作用等讲解

什么是质量度?质量度是搜索引擎中衡量关键词质量的综合性指标,质量度在账户后台是以5星十分形式展现的。

质量度的分类:临时质量度和正式质量度,计算机质量度和移动端质量度。

 

质量度的作用:

影响关键词推左的可能性

质量度越高,排在左侧的可能性越大,2分以上都具备推左资格,但分数越高,推左几率越大。

 

影响关键词的排名

出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

影响关键词的点击价格

质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

影响关键词最低展现价格

质量度越高,关键词获得展现所需最低展现价格就越低。

影响关键词的几个主要因素:

点击率、相关性、创意和账户整体表现。

点击率=点击量/展现量

点击率是影响质量度的最主要因素之一,优化点击率对质量度提升非常明显。

点击率越高,说明网民对企业推广信息的认可度越高。

 

排名

这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度,排名越靠前,点击率越高。

排名取决于质量度和出价,此处抛开质量度,那么就需要出价来提升排名了。

附加创意样式:包括蹊径、推广电话、商桥咨询、网页回呼。

 

通过多样的创意形式,吸引网民注意力,激发网民点击欲望,提高我们的点击率。从而提高质量度。

相关性、创意和账户整体表现不做赘述。

 

最后再为您补充一下账户计划单元层级各自的功能

账户层级:预算、地域

计划层级:预算、地域、时段、普通暂停、否定匹配、创意展现形式

单元层级:出价、普通暂停、否定匹配

关键词:出价、普通暂停、访问URL

创意:普通暂停、访问URL

地域设置中还包括:精确匹配拓展和搜索意图功能。

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