其实在我看来，大部分的企业或者soho想要自己建站和网络营销基本上是因为不懂，对服务商不放心，无法测评，但是实际上就是以为不懂，搭上一个人花大量的时间去研究，挤压了大量的从事外贸业务本身的时间，成本更高。
就算是你招聘一个懂的人，你如何去考核他的工作呢?
所以，这篇文章对于你更加实用。
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如何提供需求
需求，就是你打算要一个什么样的网站或者网络营销，你想要得到一个什么结果，然后把结果拆分为需求，告诉外包方!
1.既然是外贸，一定是要求国外空间。而且空间的所有权必须在你手里。
2.域名注册一定是行业相关，而且域名所有权必须属于你。
3.管理要方便，产品，新闻，联系方式等可以轻松的利用后台更改。
4.首页要简洁明快，你可以把你看到比较好的网站设计给承包方，让其参考。
5.你所要求的栏目，例如公司简介，产品发布，新闻发布等等，产品的分级，并且要求后期可以根据自己的要求修改或者增删相关栏目。
6.要预留接口，主要是每个页面的body之间，后期可以加入跟踪代码(例如GA)或者即时在线沟通。
7.要使用google字体，这会造成国内打开速度变慢，但是有利于国外客户的浏览已经优化。
8.每一个产品的底部都要有发询盘的按钮和简单表格。
9.如果你不会使用第三方统计软件，让承包方给你注册GA账号并且把代码植入到网站。你只用来监控就好!
10.你的产品用多大的尺寸展示效果最佳，你自己要有打算，你可以多找几家同行的网站来看一下，什么样子的显示最能让客户体验更好，然后告诉建站方，要求其照做。
11.要求网站的后台编辑器使用英文编辑器，英文字体，英文排版，要有图文排版的简单功能。要能导入excle表格，要能上传附件，尤其是PDF文件。
12.网站要能自适应，不同的浏览器，不同的电脑屏幕，手机端，满足所有的浏览方式的需求。
13.告诉对方你主要是想推广哪个或者哪几个关键词。
14.你需要几个语言?
15.允许在网站视频播放。
16.必须根据google的最新算法和原则来编写代码设置框架。这个很难具体的要求，但是一定要说，蒙一下试试，反正对方也不知道你的深浅。
17.要求加入一键分享到facebook，推特，google plus，linkedin等SNS网站的功能。
你提出的需求越具体，网站就越会按照你的预想发展，很多人找了网络公司做网站，发现做出来之后，这里不对，那里也不合适，改来改去又浪费很多时间，很多时候都是因为前期需求没有表达清楚。
网络优化的需求很容易提出，就是提出几个关键词，要求获取到一个什么样的google排名，当然这里是SEO排名，左侧!右侧是adwords，PPC，需要开通adwords账户，充钱进去。
02
如何验收网站和网络优化
1. 查询服务器属于哪个国家。当然还是要问服务商用的是哪个空间服务商提供的空间，然后去了解这个空间的水平如何。
2.域名持有人查询。可以看到这个域名的注册人是不是你，管理邮箱是不是属于你。当然，你要知道域名是从什么服务商注册的，注册的管理用户名和密码是多少要拿到手。
当然，登录你的google账号，也就是这里提示的search console账号，可以查到所有的支持或者不支持手机浏览的网页，然后进行修改!这里需要验证你的网站权限，按照他要求做就好了。
5，给一个国外很强大的SEO检查工具。点击进入。
发现问题，记录，等所有问题都总结出来之后，一次性反馈给网站建设方，进行整改。
7.虽然现在首页的三个标签已经作用不大，但是在搜索结果中，对于客户确认我们的确切信息还是有很大的作用。
可以在这里体现一点卖点，工厂的特性，质保的要点等等。
所以，这个地方是否有效的编写，我们也要去检测：检测工具，点击进入
8.静态网址要设置好
先看图：
这个很容易设置，要求对方做好就行了!
9.内页三个标签查询
现在google给了内页更高的权重，内页三个标签的作用已经比首页三个标签更加重要。
所以，你要把你的产品内页放到这个查询框里查询一下，标题一般都是产品名称，然后下面一个问题很重要，描述部分要截取的哪一个部分还是需要单独填入，必须让建站商设置好。
建议让建站商设置描述部分截取产品描述的第一段。这样只要在写产品描述的时候注意下就好了，不需要再单独设置，一步到位!
经常来我博客看东西的同学会看到，在右侧有一个热门标签：
10.图片在网站上的ALT值的提取问题
网站上的图片是会被网站赋予一定的值，这个值就是Alt值，alt值可能会从两个途径提取，第一，图片的名称，第二，产品的标题。
这个地方一定要让建站方设置好，并且明确的给你规则，因为图片的alt是图片被搜索到的最重要因素。
我们现在看到的baidu图片，google图片都是通过alt检索的，这是一个优化因素，要设置好!
如何检测，鼠标放在图片上，就会出现alt值!
11.网站很多录入的规则要交代清楚
网站建好后，企业要录入内容，可能会涉及到图片，文字，表格，视频，这些素材都是什么要求，例如大小，例如格式，必须交代清楚，不然会浪费很多时间。
最好是让建站方给一个操作使用说明。
12.第三方统计软件必须安装。
提交需求的时候我们就已经说明需要第三方统计软件例如GA，例如国内的CNZZ，实话实说，我原来很看好CNZZ，可惜被alibaba收购了，操作体验立马就烂了，看来又要开始用GA了。
有了第三方统计软件可以更清楚的让我们看到流量有多少，来自于哪，哪些有效，哪些无效，为什么没有转化，这也是测评我们网络优化效果的重要工具。
关于网络优化的验收其实很简单，排名和流量，很多人会讲，转化呢?我想说的是，如果上面的所有验收都已经通过，没有转化就不再是建站方或者是优化方的问题，而是你们自己的问题。
优化方会告诉你多久达到什么效果，ok，监控就好了，我们有第三方统计，骗不了人。
当然，如果对方承诺了排名，关注排名是必须的。
排名和流量是优化方的责任，因为第三方统计软件的存在我们可以看到流量来自于哪，可以清楚地辨别是否为有效流量，如果是有效流量却没有带来询盘，那我们就要分析自己哪里存在问题了。
当有效流量进来，却没有转化为询盘，往往是因为三个原因：
第一，关键词选错，这个是你的问题，你要严格要求优化方按照你所提供的关键词进行优化，因为虽然他们有很多工具，很懂网络，但是却不懂你的产品，他们会通过工具找到很多莫名其妙的词，实际上跟你的产品没有关系，你要明确的告诉他们。
第二，你的图片，描述是否存在问题，很简单，就一个点，是否有明确的卖点，让客户感兴趣?如果没有，客户发现平平，可能就会跳出。
第三，客户感兴趣，却没有找到很方便的地方发送邮件，这种情况很少，但是却不是不存在。所以我们提交需求的时候才会要求每一个产品的底部都要有发送询盘的简单按钮。
企业方后期要招聘人员负责网站的管理，尤其是数据的分析。
注意是数据的分析，有些公司找一个所谓的专家，居然只会罗列数据，把流量，跳出等罗列在那，却做不出任何有效的分析，这样的人不能用。因为这种数据是绝对的宝贝，对于指导我们日后的营销推广有着极其重要的指导意义。
13.询盘系统，留言系统必须验证
很多公司空有留言系统，或者询盘发送系统，结果发送总是失败，所以一定要验证。
14.新闻系统必须用起来
似乎这个不是验收了，是使用，也顺带说一句吧，如何使用呢?
新闻系统如何利用，点击进入!
15.网站的FTP权限必须拿到，这个也要在需求里说明白，我们必须拿到FTP的用户名密码
这样才能说这个网站是属于我们的，要知道很多网络公司以各种理由不给ftp权限。
16.栏目之间功能切换一定要方便
很多网站给我一个感觉，进去了就找不到出口出去，不要以为这是好事，当我进入一个网页发现没办法跳到站内其他网页的时候我就会直接跳出。
所以导航栏一定要设置方便，当进入了产品中心，就要很轻松的进入联系方式，不能给客户带来任何的浏览障碍。
17.死链查询
理论上来说，新站不会有死链，但是还是检测一下吧!
18.数据库稳定性
当然这个不是一下子能看明白，需要长期观察。
19.google关键词排名监控工具
可以利用这个工具监控你的关键词在google上的排名。当然就是选定一个关键词，本网站就可以给你监控你的网站的排名，很有用!
可以选择语言，可以选择分站，相当强悍!未必是免费，公司可以做点投资。
