在我们都知道建立连接是网站排名因素的重要一环，但是随着搜寻引擎越趋成熟和算法的不断更新，有些连接已经逐渐失去它们过去的价值；而有些网站对于外向连接非常谨慎；加上有些连接是可以通过买卖获得的，这种种原因加起来，都使得搜寻引擎对链结的评估更加慎重，给予的权重开始减轻，对某些连接也较不信任。
因此社群媒体的出现，正好填补了连接的重要性被削减的空隙。
如果连接是一种我们对某个网站投以信任票的方式，那么在社群媒体网站上的分享动作，就俨然是一种投票行为的延伸。而事实上，这种社群信号(如在Facebook上的分享、按赞、留言；在Twitter上的推文tweets；在Google+上的+和分享等)，已经越来越被搜寻引擎重视和使用，成为重要的排名因素之一。
要利用社群媒体营销的方式来提高你的网站排名，要两点需要注意：
社群网站的名声
就像看待链接一样，搜寻引擎对各个社群媒体账户也不是一视同仁的。其实这也是非常合理的做法。因为，当网站站长发现社群媒体的作用后，任何人都可以在任何社群网站上登记一个账号，用来操作他的网站在社群媒体上的受欢迎度。因此搜寻引擎必须制止某些人利用大量的社群网站来制造网站受欢迎的假象。
而这些虚假的账号是非常容易被发现的。因此，要获得搜寻引擎的信任，你需要真诚地经营好你的社群网站，建立信任度，这样来自你的社群网络的“投票”在搜寻引擎眼里的权重就会增加。
社群网站的分享广泛度
就像搜寻引擎会评估连接的质量和数量一样，它们也会较看重来自于有质量的社群网站上的分享内容，以及在社群媒体上被分享的广度。
因此，如果想利用网络营销技巧来增加你的网站流量，你几乎必须要在社群网站上有所参与。而即使你不需要在每一个社群媒体网站上都登记一个账号，但起码也要选择一个最适合你的社群网站，例如为你的企业开立一个Facebook粉丝专页，或开设一个Google+账号，建立你的社群网络。
社群媒体成为网络上成长最快的族群，已经是一个大趋势。有效经营社群网站来支援你的网站是有必要的，否则你将错过一个获得分享和有效提高网站排名的好机会。
