外部链接是搜索引擎排名最重要因素之一。自然获得外部链接又非常困难，需要大量 高质量内容、创意、时间、精力。链接建设是SEO最难的部分。
相比之下，用钱买链接就显得比较简单，直截了当。不过，为了排名而买卖链接是所 有搜索引擎深恶痛绝、明确反对的。
2007年10月份，Google就曾经大张旗鼓地打击链接买卖，降低了很多参与买卖链接 网站的PR值。 .
2009年2月份，Google还不惜挥刀自宫，将Google日本网站PR值从9降到5。Matt Cutts确认就是因为Google日本使用了付费评论，当然评论中包含有链接。
这是给整个SEO行业一个鲜明的信号，Google对链接买卖的打击是明确而且不遗余 力的。其他搜索引擎也同样如此。
当然，链接买卖并不一定就是为了排名。在搜索引擎出现之前，网站之间买卖链接本 来是很正常的，那时候是作为广告的一种形式，带来的是直接点击流量，而不是为了搜索 排名。所以买卖链接是否算SEO作弊就变得比较模糊了，搜索引擎并不能百分之百准确 判断出有金钱关系的链接交易是否以提高排名为目的？
搜索引擎对链接买卖的检测算法正在快速进步中，除了对手举报导致搜索引擎人工审 查之外，在算法上还可能考虑以下因素：
•内容主题是否相关？通常买链接的目标都是高PR值的大网站，往往就会忽略内 容相关性。同行业的网站之间买卖链接比较少见，而且同行业网站之间链接也很 正常。
•链接的突然出现和消失，也是链接买卖常见特征之一。一旦买链接的网站觉得没 有效果，不再继续付费，链接也就突然之间消失了。
•链接出现的位置。买卖的链接最常出现的位置就是页脚和左右导航栏中的赞助商 或广告商链接部分。也有很多买卖链接是出现在页脚的全站链接。
•使用知名链接交易服务。搜索引擎工程师可以很容易地注册一个账号，挖出几个 参与链接买卖的网站，就能带出一大群交易网络中的网站。
•与已知买卖链接的网站有关。通常卖链接的网站不会只卖一两个链接，而是看到 有利可图就会上瘾，不停地卖链接。经常买链接的网站也同样如此，会从很多不 同网站买链接。所以，确认几个网站买卖链接，从链接关系上可以挖掘出更多可 能买卖链接的网站。
当然，买卖链接的判断不可能百分之百准确。不要说算法，连人工审查也不可能百分 之百准确。想象一下，两个站长在线下聚会时认识了，一起吃饭喝酒时就把链接买卖的事 敲定了。搜索引擎不可能有方法确认这两个网站之间的链接实际上有金钱来往。
不以排名为目的的链接买卖也应该注意不要被误判为意图操纵排名。
比如应该做到下 面几点：
•链接来源和锚文字多样化。既有来自高PR值网站的链接，也有普通甚至低质量网 站的链接。锚文字既有目标关键词，也有公司名称，甚至“点击这里”之类的文 字。通常买来的链接都是来自高PR值的网站，锚文字是目标关键词。作弊的站长 一般不会花钱从一个小网站买一个锚文字为“点击这里”的链接。
•链接增加匀速，既不要出现不成比例的大量增长，也不要突然消失一批链接。正 常的网站外部链接都应该是大致勻速增长的，除了偶尔因为链接诱饵等活动有爆 发点。
•尽量寻找不太卖广告的网站。对方网站卖的广告越多，上面的链接都被判断为买 卖链接的可能性就越大。
•链接的形式多样。链接可以出现在博客的Blogroll中，也可以出现在正文中。既可 以是文字链接，也可以采取旗帜广告的形式。既有首页链接，也可以有内页链接。 在链接来源网站上，也是既有来自首页的，也有从内页获得的。
•尽量避免链接出现在页脚中。
总之，就算是有金钱交易，也尽量把它当做商业扩展的一部分，而不是为了排名而做 的链接买卖，不可SEO目的太强。对正规网站的SEO来说，链接买卖风险比较大，应该 尽量避免。
