A/B测试可以应用在各个领域,但是一定要单一变量测试,当变量超过2个及以上,我们就无法准确的分辨,带来的变化具体是由哪个变量产生。在SEM领域,从业多年的经验可以帮助你去判断在多变量的情况同时发生时,哪些可能影响了结果,但这个判断注定是不客观的。
站长一直强调,SEM最重要的是思路,而不是某个小技巧的运用,根据自己当下的需求,及运营时短期或长期目标要求,去有针对性的进行测试,才能把A/B测试效果真正发挥出来,何时进行何种测试?这是每一位SEMer应该认真思考的事。
A/B测试的重中之重
创意A/B测试:创意会影响到点击率,高转化的关键词,大家都在竞争,如何能在创意上吸引用户点击,对保证最终转化效果起到非常重要的作用,同样在其他条件不变的情况下,我们可以选择在一定周期内“轮替”展示创意,在展现相同的条件下,创意点击率的高低一目了然。
创意除内容可进行A/B测试外,样式也可以进行A/B测试,优化创意最核心的思路就是提高点击率。
投放地域A/B测试:在进行地域投放选择时,主要取决于业务所能覆盖的范围,当预算有限,服务又能够覆盖到全国时,地域的A/B测试也是必要的,在进行地域测试时,除以各省市区分为主,也要考虑到超一线城市、一线城市、二线城市的转化率是否有所不同,在某些省份可能某些城市转化额外的好,其他城市效果平平,可以进行更精确的控制。
注:时段及地域在实际应用中,通常是以先大面积尽可能覆盖最多的时段、地域,再逐步缩小范围以节约预算,时段及地域天然就符合A/B测试条件,积累足够多的数据,再进行分析即可,往往不需要额外分出许多精力去特意观察。
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另类A/B测试
关键词匹配方式A/B测试:测试不同匹配方式下,搜索词匹配的情况,以及转化率,选出最适宜的关键词匹配方式。
可以做的A/B测试还有许多,在此不一一列举,还是那句话:SEM最重要的是优化思路。