综合排名指数=关键词出价×质量度
理论点击价格=（下一名的综合排名指数/自身的关键词质量）+0.01
关键词出价是选填，推广单元出价是必填；
关键词出价是最优先级，推广单元是次优先级；
关键词出价仅作用该关键词，推广单元出价作用该单元内所有关键词；
关键词最高出价999.99，最低出价即最低展现价格；单元出价最高出价999.99，最低出价0.01元。
补充：最低展现价格：由关键词的质量度和商业价值共同决定。
在单元中，可对同一关键词根据匹配模式出不同的价。这样既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系，精细化投放，也可以保持账户的结构清晰。
注：在单元分匹配模式系数中，只有精确、短语和广泛，没有短语精确、短语同义和短语核心。
设置分匹配模式出价：精确系数（数值）＞短语系数＞广泛系数
关键词层级分匹配模式出价控制——“接受”OR“不接受”。即个别关键词可单独设定。
明确提醒出价：在关键词层级明确提示客户在各匹配方式下的最终出价（最终出价=各系数比相乘，比如出价乘以分匹配模式系数乘以设备系数）。
单独查看某关键词也可以迅速了解当前匹配状态。
原则1：针对那些关键词匹配模式一致的单元启用并设置分匹配模式出价系数；
原则2：维持原匹配模式出价——保持原流量不跌，原消费不降。
