随着移动互联网进入高速发展阶段，移动搜索也逐渐超越PC成为主流，各个网站也的主力也不得不从PC向移动转移。在各大站长苦于思考对怎么建立对百度友好的移动站点时，2015年12月24日《百度搜索Mobile Friendly（移动友好度）标准V1.0》（简称 MF）正式亮相。
MF标准致力帮助用户获得更好的移动页浏览体验，同时鼓励站长从用户体验角度来建设移动网页，以下是针对MF标准的理解分为如下三个维度：页面可读性、资源及功能易用性和体验增益性。希望能够帮助广大站长在选择移动适配方式和建立移动端网站提供正确的方向。
页面可读性
当用户在移动端使用搜索引擎时，从用户点击访问开始，页面加载、内容呈现到最后浏览体验，百度认为页面可读是移动友好的基础。首先，不可访问的页面会被直接淘汰，百度不会浪费资源对垃圾页面进行评估。另外，页面的加载速度、结构和页面浏览体验都直接关系到百度对移动站点的友好评级。
页面加载速度
移动端页面加载速度是影响移动页面排序的一个重要因素，百度体验部研究表明，用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内，在过往站长平台各地的活动中也曾多次提到移动页面的加载时间必须在3秒以内。
页面结构
百度希望给用户在移动端展示一个优质的页面结构，当用户打开一个页面后不需要进行缩放或左右滚动等操作来寻找网站的主体内容，且第一看就能获取到页面的主体信息。其他相关度较低的内容对页面的主体没有干扰作用。这里最值得注意的是百度对恶意弹窗、浮层行为这样损伤用户体验的广告会进行严厉打击，广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等有损用户体验的广告也会视严重程度和等级造成移动友好度的减分。
页面浏览速度
页面的浏览体验和页面结构密切相关，本次MF标准公布了百度用户体验部对移动体验研究成果供各位站长作为参考，其中详细包含了正文推荐字号、行间距、主体内容的高度和宽度等详细数据。百度只是从用户体验出发提供这个数据，但并不是一定要求站长在建站时必须按照这个标准执行，只是为了给各个站长提供一个优质的移动页面浏览体验数据，如果您觉得自己的网站内容适合稍大一号的字体展现也是完全可以的，但必须注意两点：1、页面主体中的文本内容清晰完整和背景色应有明显的区分度；2、页面主体中的文本内容应段落分明，排版精良，保证用户的浏览体验。
网站资源、功能和易用性
因各行业的差异性，网站主体内容载体也有很大不同，所以对于资源和功能的易用性标准也有较大不同。
资源易用性
移动页应与PC页面一样，保持良好的用户体验，拥有清晰可点的导航，主体中的文本文字内容清晰完整。音/视频能够直接播放，且资源清晰优质，APP能够直接下载，文档也应提供直接下载的文档等，一切主体内容中的资源可直接使用，不用通过下载第三方软件或二次转换来使用，百度也表示会严厉打击欺诈下载行为。
功能易用性
从字面上就能够理解，页面需要提供相对应的功能，且功能可用。比如：商品页面应提供完整的商品信息和有效的购买路径。表单页面应具有相对应的注册页、登录页、信息提交页等，且每个页面提供的功能完整有效。各行业网站和功能同样有较大的差异性，各位可根据自己网站的情况进行分析进行完善。
体验增益性
体验增益性是百度对追求极致的移动页用户体验给予的额外加分，但是只有先满足页面可读性和资源、功能易用性时百度才会考虑体验增益性，并给予优待。
体验增值性主要表现在各类型站点在满足了基础的页面可读性和资源、功能易用性以后是否根据自身站点属性进行了用户体验的深度优化，如：阅读类网站给用户额外提供了夜间模式，生活服务类网站给用户额外提供了可拨打电话、地址可定位等增益性体验。
百度搜索是全球最大的中文搜索引擎。在移动互联时代，百度每天响应移动搜索请求高达几十亿次，导向互联网的流量几十亿量级，且快速增长。面对移动用户的迅猛崛起，站长们纷纷涌入移动化建设的浪潮中。百度秉承“用户体验至上”的理念，以移动用户体验为导向，发布移动友好度标准，旨在帮助站长建立适合移动设备应用的网站，为网站移动化建设提供明确的方向。本次拟先发布移动友好度标准V1.0版，后续会不断收集站长反馈并尽快发布移动友好度开发指南，以更好地规范并指导移动建站。
移动友好度概述
当用户在手机上点按百度搜索结果时，除了搜索结果对需求的满足程度外，搜索结果的加载时间、页面浏览体验、资源或功能的易用性、页面是否符合移动端适配等，都影响移动用户体验的满意度。百度致力于帮助移动用户获得更好的移动页浏览体验，移动友好度是一个重要的评价因子。
这份标准旨在告诉广大站长，怎样的移动页是受用户欢迎的，不仅针对搜索引擎，百度更鼓励站长从用户角度来建设网页。
面向用户体验的网站建设：页面可读性
不可访问的页面会被直接归入垃圾页面，百度不会浪费资源对垃圾页面进行移动友好度评估。页面可读是衡量移动友好度的基础。这里的页面可读主要指用户可读，即用户能够看见、看清并看懂页面。页面可读性包含如下维度：页面加载速度体验、页面结构、页面浏览体验。
【页面加载速度体验】
移动互联网上，网页的加载速度对用户体验的影响日趋明显。百度用户体验部研究表明，用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间超过5秒，78%的用户会失去耐心而选择离开。页面加载速度是百度搜索中一个重要的排序因素，百度再次建议站长对这方面进行专项优化。
【页面结构】
一个结构优质的页面，要让用户第一眼看到页面的主要内容，获取页面主体信息时没有多余的干扰，快速找到所需。用户能够通过页面布局结构，快速了解页面各模块的主要内容。要构建一个结构优质的移动页需关注2点：
1、 基本地，页面能够根据屏幕调整内容大小，用户不需要左右滚动，也不需要进行缩放操作就能清晰辨识网页的内容。
2、其次，页面主体位于首屏且中心的位置，其他相关度低的内容对页面主体无干扰作用。百度会严厉打击应用恶意弹窗/浮层的行为。视对用户体验造成伤害程度的大小，在结果排序上会对以下情况减分：广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等。
页面结构相关示例如下：
【页面浏览体验】
页面浏览体验和页面结构密切相关：页面结构差，浏览体验无从谈起。页面结构优质，想给用户更好的浏览体验，首先注意：1、页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度；2、页面主体中的文本内容应段落分明，排版精良；
百度用户体验部对移动页浏览体验的研究成果：
1、主体内容含文本段落时，正文字号推荐14px，行间距推荐（0.42~0.6）*字号，正文字号不小于10px，行间距不小于0.2*字号；
2、主体内容含多图时，除图片质量外，应设置图片宽度一致位置统一；
3、 主体内容含多个文字链时，文字链字号推荐14px或16px：字号为14px时，纵向间距推荐13px；字号为16px时，纵向间距推荐14px；文字链整体可点区域不小于40px；
4、主体内容中的其他可点区域，宽度和高度应大于40px；
5、此外，需注意交互一致性，同一页面不应使用相同手势完成不同功能。
页面浏览体验相关示例如下：
面向用户体验的网站建设：资源易用性
【资源易用性】
按照页面主体内容载体的不同，资源易用性的标准会有较大的不同：
1、首页或索引页：页面提供的导航链接应清晰可点，页面推荐的内容应清晰有效；
2、文本页面：页面提供的内容应清晰完整，有精良的排版。文本页面包括文章页、问答页、论坛页等。
3、Flash：Flash 是移动设备上不常用的资源形式，应避免使用；
4、音/视频页：音/视频应能够直接播放，且资源清晰优质。百度严厉打击欺诈性下载播放器的行为；
4、APP下载：APP应提供直接下载，且下载的为最佳版本；百度严厉打击欺诈性下载手机助手和应用市场的行为；
5、文档页：应提供可直接阅读的文档，且文档阅读体验好；请注意，将文档资源转化为图片资源的的方式，不仅影响用户体验，对搜索引擎也不友好，应避免。
6、服务页&功能页：提供的服务或功能应易用好用，下一部分详细说明。
面向用户体验的网站建设：功能易用性
【功能易用性】
按照页面主体功能的不同，功能易用性的考量区别如下：
1、商品页：页面应提供完整的商品信息和有效地购买路径。
2、搜索结果页：页面罗列出的搜索结果应与搜索词密切相关。
3、表单页：页面应提供完整有效的功能。表单页主要指注册页、登陆页、信息提交页等。
资源及功能易用性相关示例如下：
图1.资源易用性-Flash不可用
面向用户体验的网站建设：体验增益性
这个维度属于增益项，只有当页面在可读性和资源及功能易用性上表现较好时，百度排序时才会考虑体验增益性，并给予额外的优待：
1、提供访问路径上的增益，例如页面提供有效的导航或面包屑（My post），能够去往上一级或下一级页面；
2、生活服务类网站，提供效率上的增益，例如电话可拨打、地址可定位；
3、查询类网站，提供输入方式上的增益，例如支持语音输入、图像输入、扫码功能等；
4、阅读类网站，提供体验增益，例如夜间模式等。
体验增益性相关示例如下：
在移动端，APP自调起未判断用户需求状态即切断搜索流程，破坏了搜索体验的完整性和流畅性，使用户对点击搜索结果后的效果没有预期，建议站长使用Applink服务并安装相应的SDK，保障用户搜索体验，并实现Html5和APP内容的无缝打通。近年来服务类O2O产品大量涌现，百度建议只有APP或微信服务号的商户将Html5资源提交给百度，实现更好的收益。
体验提升，标准先行。百度搜索会依据此标准在移动端推出移动友好度算法，将移动友好度作为移动搜索排名的一项重要参考因素。同时会不定期抽样移动页进行人工评估，评估后的结果会返回技术部门进行机器学习。百度搜索会继续完善标准，优化算法，不遗余力地提升移动用户体验，并更好地为移动站长服务。
