什么SEO_为什么要做SEO?

什么是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization 的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义如下：

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
SEO的完整意义和过程，随着读者看本站的内容就会越来越清晰。这里只对定义做简单的说明。

在某种意义上看，SEO是和搜索引擎博弈的过程。做SEO，虽然不需要会编程，也不需要了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必须的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接的建设及行业社群的参加互动，这些活动不是在网站本身进行的。

SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，通常在页面左侧，所以有百度左侧排名、Google左侧排名等说法，与付费的搜索广告没有直接关系。

获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化）、文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说，SEO追求的是目标流量，能最终带来盈利的流量。

网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。

为什么要做SEO ?

除了即时通信，用户最常用的就是搜索引擎，超过看新闻、听音乐、看视频和电子
邮件。从某种意义上说，搜索引擎已经成为一种习惯、一种生活方式，成为很多人获取
信息的最重要方式。有了搜索引擎，我甚至都不用英文字典了遇到记不清的单词，上
Google 输入印象中的拼法，Google 就会告诉我正确的拼法。

经常使用搜索引擎，远远超出其他工具或网站对英文网她有了僻的郁知迫，欧美用户
更依赖搜索引擎，遇到任何问题曲首先想到的就是用搜索引擎搜索。

越来越多的网均认识到搜索流量的重要性，这也体现在搜索引擎市场规模的快速增
长上。

近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布

2016年6月中国搜索引擎用户规模达5.92亿，网民使用率为83.5%，半年增长率为4.7%。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。

2016年6月中国搜索引擎用户规模及增长率

　　2016年6月中国搜索引擎网民使用率

　　2015.12-2016.6搜索/手机搜索用户规模及使用率

亲自做过网站的人都清除SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来访问，比如我和太太给女儿写的博客?我们从不向别人提起，只有少数几个至亲好友知道，那几乎算是我们的私人日记?并不想让更多的人看到。但 99.9%的网均是希望有人来看的，而且人越多越。不管网站赢利模式和目标是什么，有人来访问是前提。
而SEO是目前给网站带来访问者的最好方法?没有"之一"。
虽然也有其他网站推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人:
·搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的
意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息，目标
非常精准，转化率高。

·性价比高。 SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握
SEO技术时。

·可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关
键词及流量，也可以继续建设新网站

·长期有效。网络显示广告、PPC（搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止。事
件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名-旦上
去，可以维持相当长时间，流量源源不断

·提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方
法之一，而且 SEO 对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。
还没有亲手做过网站的读者，要明白为什么要做 SEO ，其实也很简单，跟着下面这
个逻辑：

·近几年网络购物发展突飞猛进，网购已经成为年轻一代的常态，2016年中国网购
用户规模达到3亿人。

·搜索引擎是同民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力
之一。

·搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面的想办法把自己的网站
排名提高，获得搜索流量，这就是SEO。

根据艾瑞咨询最新数据显示，2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元，较去年同期增长27.6%，环比上升14.9%；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到54.5%，相较上一季度有所上升；从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场，京东、唯品会、苏宁易购增长迅速。

市场规模：2016Q2中国网络购物市场交易规模11178.8亿元，在社会消费品零售总额中占比达到14.3%

根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据，2016年Q2中国网络购物市场交易规模达11178.8亿元，多家电商在6.18集中进行大促，相比去年，行业规模同比增长27.6%，环比上升14.9%，继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示，2016Q2我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为14.3%，较去年同期提高1.9%。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

这么大的网购规模代表了强劲需求，同民不在你的网站买，就得在别的网站买，谁
进入用户视野，谁就赢得更多的付费客户。

2016Q1网络广告发展概览
· 2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元，同比增长39.1%，但环比受季节性因素影响下降19.6%。
· 其中，搜索引擎行业季度广告市场规模同比增长31.4%达179.4亿元，其规模占整体广告市场规模的比例为33.0%，仍是网络广告中最主要的广告形式；
· 在线视频行业季度市场规模达122.3亿元，同比增长高达81.5%，广告收入贡献58.5%，是其最主要的盈利模式。
· 另外，据艾瑞最新监测数据显示，2016年3月中国社交网络移动端月度覆盖人数为3.5亿，与PC端用户规模的差距不断缩小，且用户黏性不断增强，艾瑞认为移动端仍是社交网络发展的主力，未来营销方向也更加向移动端倾斜。
中国网络广告季度发展情况
中国网络广告整体市场规模：同比增长39.1%，呈现季节性波动
2016Q1，中国网络广告季度市场规模为543.4亿元，环比受季节性因素影响下降19.6%，同比增长39.1%。