在单元层级下，有关键词和创意，单元里添加创意才能上线。下面来了解一下创意的撰写。
创意包含：标题、描述、URL（显示URL、访问URL）。
创意的飘红：当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。
怎么样使创意飘红？
当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近；
创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。.
提高创意飘红得靠通配符：
通配符用来在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。
形式为｛默认关键词｝
通配符的原理：
通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。
使用通配符的好处：
增加创意飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率；
增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升质量度。
动态创意（是高级创意的一种，在客户端设置，企业可以决定投还是不投）：
动态创意就是从企业主的创意和网站中找到用户最需要的信息，并展现出来。
样式一：
将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或3-5条子链；
将全部描述替换为意图相关的新描述。
样式二：在凤巢原标题后面加上副标题
标题总长度不超过凤巢对标题长度的限制，如果超过了标题长度限制，那就不展示副标题。
原标题不作任何截断。
原有描述不变。
动态创意的展现规则：
1：移动端
展现位置：移动上方/下方均可展现，不限制排名
附加创意叠加：可与普通电话、回呼、商桥、优惠券、APP标题调起叠加
优先级：避让强样式：品专＞黄金展位＞凤巢图文＞APP强样式＞电话强样＞动态创意＞其他
匹配方式：精确、短语、广泛匹配方式均可触发动态创意，无需更改关键词的匹配方式。
计费方式：与原创意的计费方式一样，按CPC计费，无效点击过滤机制也一致。
2：PC端
展现位置：子链：左侧推广位置，不限制排名，推广链接位置，只在首位；
副标题：左侧推广位置和推广链接位置，不限制排名
叠加规则：子链&副标题：可与网页电话、优惠券、官网表示、网站头像叠加；
优先级：子链：避让强样式：品专＞凤巢图文＞闪投＞动态创意-子链＞其他
副标题：不避让强样式，内容可补充在标题后面，可与样式叠加。
匹配方式：精确、短语、广泛匹配方式均可触发动态创意，无需更改关键词的匹配方式；
计费方式：与原创意的计费方式一致，按CPC计费，无效点击过滤机制也一样。
创意展现规则
有轮替和优选两种，默认优选。
