做竞价，一定要有清晰的思路。对账户各层级要有熟悉的了解。尤其是各层级的功能和作用。本篇就来说一下竞价推广账户计划单元关键词各层级的功能。
账户层级：预算功能，可设置日预算或者不限定预算；地域设置：账户层级可以设置推广地域；还可以设置推广人群及其它。
计划层级：预算设置：可以设置日预算或者不限定预算；推广地域；推广时段；推广人群；推广设备。
了解两个概念：精确匹配拓展：精确匹配拓展（地域词扩展）功能启用后，当用户设置的关键词中包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现用户的推广结果。例如，用户设置了关键词“淄博英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能看到用户的推广结果，而位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现用户的推广结果。
移动出价比例设置：企业能够以关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便企业使用同一个计划管理多个设备端的投放。移动设备的关键词出价最高不超过999.99元。注：移动出价比例仅可在计划层级设置。
